Da la cara

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Martes, 29 de junio de 2010

No hay mejor manera de hacer que el público se sienta identificado con tu campaña que convirtiéndolo en el protagonista. Bien por este académico motivo o porque simplemente es un reclamo suficientemente atractivo para el internauta, algunas marcas han apostado por campañas interactivas en las que el usuario puede acoplar su fotografía, o la de algún conocido, para ser el principal intérprete de la campaña.

En el capítulo de hoy vamos a ver algunas ejemplos:

Elf Yourself

Todas las Navidades algún amigo o familiar (o varios) nos han enviado por correo este divertido, pero con el tiempo algo cansino, vídeo en el que podemos verlos bailar disfrazados de elfos.

Actualmente la aplicación está fuera de temporada, así que revisaremos algún vídeo para recordar la campaña.

La aplicación fue diseñada por JibJab, especialistas en este tipo de videomontajes personalizados como puede comprobarse en su entretenida web. Como ejemplo este partidito de fútbol a lo niños pobres en el que me enfrento a Obama y un grupo de desconocidos. Al principio no toco balón y Barack es un chupón, pero al final acabo marcando… Soy un crack aunque no acabo de entender por qué soy negro.

Ah, y por cierto, el cliente del vídeo de los Elfos no es Santa Claus ni nada por el estilo, sino OfficeMax. ¿Alguien llegó a saberlo?

The ECO Dance

Sin dejar de bailar nos encontramos ahora con una campaña variante de la anterior. Una empresa de alimentos dietéticos, orgánicos, o lo que sean, te pone en la piel de un bailarín algo pasado de kilitos. Idea de la agencia sueca KING.

Nuestra prueba: Así voy a bailar como siga metiéndome esas meriendas

Je tue un ami (Mata a un amigo)

La cadena de televisión francesa Calle 13, cuya parrilla está atiborrada de series policíacas, lanzó ya hace algún tiempo una web desde la cual se podía enviar a un amigo el vídeo de su propia muerte. Para ello el usuario tenía hasta seis sicarios a quienes hacer el encargo, y el amigo podía acabar víctima de una sexy francotiradora, perdiendo la cabeza tras acariciar el filo de una katana, olvidado en el maletero de un coche con la única compañía de una bala en el estómago… y muchas otras fatídicas maneras. Además, en una segunda fase, la víctima podía identificar al amigo que le envió el vídeo y proceder a su detención, también grabada en vídeo. Todo esto se les ocurrió a los creativos de BETC Euro RSCG, en Francia.

La campaña terminó con un apabullante éxito, así que no podemos hacer la prueba, pero sí ver el vídeo resumen de la campaña.

Radiotjänst – Thank You

La ley sueca establece que todos los que tienen receptor de televisión están obligados a pagar una tasa de televisión a Radiotjänst. Este viral fue diseñado para agradecer a los usuarios dicho pago. En este caso la aplicación sigue activa, y nuestro vídeo ha quedado así:

Si quieres verlo en grande, pincha aquí.

La campaña tuvo tanto éxito que ya hay una segunda parte, aunque únicamente en sueco esta vez. La agencia sueca Draftfcb son los papás de este viral.

StudioLine de L’Oreal – Indestructible

Para presentar una gomina extrafuerte dirigida a un público joven, L’Oreal lanzó esta web en la que cualquiera se podía poner en la piel de uno de estos cuatro traviesos futbolistas callejeros. Un poco cutre en el resultado final, la verdad. Directamente desde París, concretamente desde el estudio Hellohikimori.

Nuestro ejemplo: ¡Sin despeinarse!

Nike – Write your future
Y aquí la más reciente. Nike desarrolla esta vez una campaña personalizada basada en el último anuncio creado como motivo del Mundial de Sudáfrica. En este caso desde la web el usuario tiene la posibilidad de fracasar y triunfar como futbolista de élite. La nueva campaña de Nike ha sido desarrollada por Wieden + Kennedy

Nuestra carrera como futbolistas: ¡Iniesta es amigo mio en Facebook!

Además nos permite emplear Facebook Connect para que la experiencia sea todavía más personalizada, empleando la información encontrada en nuestro perfil o fotos de amigos seleccionados al azar.

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