Campañas en Chatroulette

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Viernes, 25 de junio de 2010

Chatroulette ha dado mucho que hablar, y no solamente por el extenso catálogo de penes que puedes encontrar en su web.

El videochat de reciente creación que te conecta de manera aleatoria con usuarios de todo el mundo, ya ha sido aprovechado por algunas marcas para desarrollar peculiares campañas de comunicación. Vamos a ver algunas:


Harley Davidson:
Sencilla y barata. Conectas la web cam y te vas a almorzar mientras tu mensaje salta de usuario a usuario. El único problema es que, si abandonamos el ordenador, el mensaje se somete al control de los usuarios conectados, quienes pueden no encontrarse delante del ordenador en ese momento y por tanto no apretar el botón “next”, quedando la comunicación bloqueada durante un tiempo.

Los encargados de aprovechar la herramienta con esta sencilla idea son la agencia alemana Sassenbach Advertising.

Buzz TV:
Chatroulette recibe ese nombre en honor a la fatídica ruleta rusa, siendo lo más interesante de esta herramienta las sorpresas que cada usuario puede encontrarse al otro lado de la pantalla. Generalmente estas sorpresas suelen ser desagradables y están relacionadas con el exhibicionismo de nuestro interlocutor, aunque también he oído algunas historias sobre la ejecución de inocentes animales en directo y sin previo aviso. Por ahí van los tiros en el caso de esta campaña para el canal de terror Buzz TV.

La idea es obra de McCann Ericsson Madrid.

French Connection:
Esta firma de moda pone a prueba la utilidad de Chatroulette para ligar. De hecho, convencidos de que se trata una herramienta tan inútil para este fin como cualquier otro chat, la empresa ha propuesto obsequiar con 250 libras para gastar en ropa de la marca al primero que consiga ligarse a una mujer de verdad a través del videochat. Para ello deberá mostrar pantallazos de Chatroulette como prueba. Ante la protesta del sexo femenino, el concurso fue ampliado para que las mujeres también pudieran ser las conquistadoras, eso sí, ligando con otra chica, si no sería demasiado fácil…

Manifiesto para chicos | Manifiesto para chicas

La agencia londinense Poke ha sido la encargada del desarrollo de la campaña.

Travelocity:
Esta empresa de viajes cuyo nombre bien podría ser el de una ciudad habitada exclusivamente por travestis, colocó un gnomo de jardín ante su webcam sujetando un cartel con mensajes que animaban a los usuarios a emprender algún viaje. Al contrario que la campaña de Harley Davison, en este caso un comercial de la empresa se encontraba al otro lado de la pantalla y podía comunicarse con los internautas que pudieran estar interesados en las ofertas de la empresa. Un tanto costoso el trabajo, sobre todo por la cantidad de imágenes indecorosas que los comerciales debieron haber contemplado, pero según el portavoz de Travelocity, Joel Frey en la prueba/campaña realizada durante 40 días se generaron 350.000 impresiones y se lograron 400 conversaciones entre los agentes de la compañía y posibles interesados en los servicios.

La creadora de este gnomo es la agencia americana McKinney, situada en Durham, Carolina del Norte.

Condomerie:
“BINGO. Ahora se encuentra en contacto con una persona infectada con el VIH. No juegue a la ruleta rusa en la vida real.”
Este es el mensaje que los usuarios podían encontrar tras ver a una atractiva y semidesnuda mujer a través de la web cam. El objetivo sensibilizador queda claro.

Desarrollado por la agencia holandesa 2010amsterdam.

A pesar de todo, estas campañas obtienen su mayor divulgación a través de posts como éste, generando una difusión viral de blog en blog gracias a la originalidad de sus propuestas y obteniendo más impactos en páginas como Youtube sobre la explicación de la campaña que a través de la original desarrollada en Chatroulette.

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